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Por Jorge Tirzo
En el marco del Congreso Internacional de Humanidades, el Dr. David Nordfors, académico de la Universidad de Stanford, dictó su conferencia magistral titulada “Periodismo de Innovación”.
El Dr. Nordfors comenzó aclarando que se puede hablar de periodismo e innovación desde dos puntos de vista. Por un lado las nuevas formas de hacer periodismo llamadas periodismo innovador y por otro el periodismo que habla sobre los procesos innovadores, llamado periodismo de innovación.
“La unión del periodismo de innovación con el periodismo innovador es una buena mezcla. Si eres bueno haciendo innovación, a lo mejor eres bueno cubriéndola. El problema está en los impedimentos del modelo tradicional de negocios. Actualmente ese modelo funciona comprando la atención de la gente. Es un modelo que surge de controlar un medio de información, contratar gente que tenga algo qué decir para atraer la atención de lector y luego venderle esa atención a un anunciante”, dijo.
El medio ya no es el mensaje
Al analizar la situación actual de los medios y las tecnologías de información, el Dr. Nordfors explicó que existe una disociación entre los medios y los contenidos.
“Marshall McLuhan dijo que el medio es el mensaje, pero habría que preguntarse si lo sigue siendo. Actualmente, cualquiera puede tener acceso a un blog. No estoy diciendo que todo el mundo te lea, pero todos podemos publicar información”.
“Antes los medios tenían limitaciones debido a su formato. El periódico se consideraba bueno para el análisis y la televisión para las noticias de última hora. Por eso el medio era el mensaje”, explicó.
El Dr. Nordfors señaló que Internet no es una infraestructura física, sino un protocolo que permite que la información fluya libremente por máquinas interconectadas.
“En realidad el Internet es la liberación de la información de los medios físicos. Los soportes físicos solían ser el mensaje. Los discos compactos eran la música, ahora sólo son pedazos de plástico que utilizamos para guardar la música en nuestras computadoras, ya no tienen la emoción del mensaje”.
Para ejemplificar dicho fenómeno, el Dr. Nordfors usó el caso de un video subido por Paris Hilton a You Tube como contestación al candidato republicano John McCain.
El ponente explicó que en ese caso, la importancia del mensaje no estaba en que hubiera aparecido en You Tube, sino en el objetivo del mensaje y en la persona que lo emitía.
“Hoy en día el mensaje es el mensaje. Esto amerita que en lugar de pensar en la industria de los medios, necesitemos pensar en la industria del periodismo. Con tanta competencia en Internet, ahora lo que necesitamos es credibilidad. Crear una marca basándonos en la credibilidad. Estamos perdiendo el modelo para atraer la atención y venderla”.
Periodismo de innovación
David Nordfors es fundador y director del programa de Periodismo de Innovación en la Universidad de Stanford. A través de su blog (www.innovationjournalism.org) se ha dedicado a analizar los fenómenos que vinculan el periodismo y la innovación.
El periodismo de innovación (o INJO por su siglas en inglés) ha interesado rápidamente a diversas universidades del mundo, así como a universidades y centros de investigación. Tal es el caso del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (CONACYT) y la Fundación México-Estados Unidos para la Ciencia (FUMEC), gracias a los cuales pudimos contar con la presencia del Dr. Nordfors en nuestro campus.
“El periodismo de innovación es el periodismo que cubre la innovación como un proceso determinado en un ecosistema. Este término no existía antes del 2002, la innovación no era una palabra clave. En realidad siempre se ha escrito historia de la innovación, pero no se le llamaba así”, explicó.
“El periodismo de innovación es poner las cosas de cabeza, en vez de separa la innovación en temas como los negocios, la tecnología o la política; es ver la innovación como un tema central que conjunta los negocios y la tecnología y la política.”
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Dr. David Nordfors
Haciendo énfasis en el contexto donde nació el concepto de periodismo de innovación, el Dr. Nordfors explicó la relación que existe entre los sistemas políticos y los sistemas de innovación. De esta forma, resaltó la labor del periodismo para conjuntar estos dos aspectos.
“En un sistema de innovación como Silicon Valley, existe competencia entre las ideas, alianzas, compromisos y conflictos. En un sistema político el poder cae en los políticos. En un sistema de innovación el poder está en el dinero. Actualmente, el poder se mueve de la regulación a la innovación. En Estados Unidos los políticos deben luchar por las noticias. El periodismo es la clave para conectar la economía de la innovación y la sociedad democrática”.
Hacia un nuevo modelo de negocios
Posteriormente, el Dr. Nordfors narró el caso del blog Tech Crunch como un ejemplo de nuevos modelos de negocios y de periodismo que han surgido en Silicon Valley por sus necesidades de innovación.
Dicho lugar ubicado al sur de San Francisco, California, ha sido tradicionalmente la cuna de las innovaciones tecnológicas en los Estados Unidos. Actualmente tienen cede en dicho lugar empresas como Intel, Apple, Yahoo! y Google.
“El surgimiento de un nuevo modelo de negocios es la oportunidad del periodismo para entrar en la economía de la innovación. Es decir, pasar de una economía vertical de “más de lo mismo”, a una economía de la innovación, una economía de “algo nuevo”. La innovación es parte del negocio central, la Innovación es más que invención. La innovación es el proceso de crear e introducir un nuevo valor en el mercado. Por lo mismo motiva el crecimiento económico”, dijo el Dr. Nordfors.
“La crisis de los medios y el problema de los periodistas son cosas distintas. Los medios necesitan encontrar una manera de ganar dinero, mientras los periodistas buscan una forma de captar la atención. Estos problemas se originan porque la organización vertical actual en las noticias impide la innovación. La nueva visión es ver a la innovación como un tópico multidisciplinario”, concluyó.
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